هنا نتبادل المعرفة والخبرات في مجال دورة حياة المنتج.
❗قم بالتسجيل الآن لتتمكن من الوصول إلى 12manage. إنه مجاني تمامًا.
ملخص
دورة حياة المنتج تحدد طريقة المراحل البارزة التى تؤثر على عمليّة بيع المنتج.
التعبير إستعمل للمرة الأولى من قبل ثيودور ليفيت في 1965 في مقالة مراجعة عمل هارفارد :
استغلال دورة حياة المنتج - الجزء 43، ديسمبر/ نوفمبر 1965, ص81-94 فأى شركة تبحث عن طرق لتنمية السيولة النقدية المستقبلية بتحقيق حد أقصى للدخل من بيع المنتجات والخدمات. تسمح السيولة النقدية لشركة بابقاء قدرات نجاحها، والاستثمار في تطوير المنتج الجديد وتحسين قوتها العاملة. كل هذا في محاولة لكي يكتسب حصة سوق إضافية ويصبح قائد في صناعته الخاصة.
وأي سيولة نقدية ثابتة ومستمرة (الريع) لجدول من مبيعات المنتج الرئيسية لاي إستثمار طويل الأجل، وأفضل طريق لإنجاز مجرى عائدات مستقر بأن يكون لديه واحد أو أكثر من الأعمال المربحة البقرات النقدية. والأعمال المربحة (البقرات النقدية) منتجات قوية والتي تحقق حصة سوق كبيرة في الأسواق البالغة.
و دورة حياة المنتج الحديثة تصبح أقصر وأقصر.
والعديد من المنتجات في الصناعات البالغة منتعشة بإنقسام السوق وتنويع الناتج. وتقيم المنظمات مرة ثانية تكلفة دورة حياة المنتج على نحو متزايد والعائدات، لأن الوقت يسمح لبيع منتج واستعادة الإستثمار المنكمش.
بالرغم من أن دورة حياة المنتج تنكمش، حياة تشغيل العديد من المنتجات تطول.
فعلى سبيل المثال، حياة تشغيل بعض السلع المعمرة، مثل السيارات والعدد قد زاد. كنتيجة لذلك فالشركات التي تنتج هذه المنتجات يجب أن تأخذ بحسابها عمر المنتجات بالسوق وعمر الخدمة عند التخطيط. وعلى نحو متزايد الشركات تحاول تحسين الدخل والأرباح طوال دورة الحياة. وهم يفعلون ذلك من خلال الاهتمام بضمانات المنتج، وقطع الغيار، والقدرة على ترقية المنتجات الحالية.
من الواضح أن مفهوم دورة حياة المنتج له تأثير هام على إستراتيجية العمل وإداء الشركة.
طريقة دورة حياة المنتج تحدد المراحل البارزة التى تؤثر على عمليّة بيع المنتج. . من بداية المنتج وحتى نهايته
المراحل في دورة حياة المنتج
مرحلة التقديم. إن المنتج يقدم في السوق من خلال جهد تسويقي مركز وحاد ومصمم لتأسيس وتوضيح للهوية والترقية بحد أقصى من الوعي. والعديد من التحفيز والاندفاع للشراء سيحدث في هذه المرحلة.
مرحلة النمو. يمكن أن يعرف بزيادة المبيعات وظهور المنافسين. وفي جانب البائع مرحلة النمو تتميز أيضا بالنشاطات التسويقية الثابتة. بجعل بعض الزبائن معتادى الشراء.
مرحلة النضج. هذه المرحلة يمكن أن تعرف عندما يبدأ المنافسين بترك السوق و سرعة المبيعات تنخفض بشكل مثير، و حجم مبيعات المراكز الهامة بمستوى ثابت. وفي الوقت الحالي يشتري العملاء المواليين المنتج.
مرحلة الانحدار. التأثيرات الطويلة الأمد للمنافسة، والإحوال الإقتصادية غير مناسبة، والإتجاهات جديدة، الخ، ويتضح الانحدار في أغلب الأحيان في المبيعات.
عدة نماذج مختلفة لدورة حياة الصناعة طورت لمعالجة تطوير المنتج، السوق و/ أو الصناعة.
بالرغم من أن النماذج مماثلة، إلا أنها تختلف بالنسبة إلى العدد وأسماء المراحل. هنا قائمة بعض النماذج الرئيسية:
نماذج مختلفة من دورة الحياة
1973: فوكس: قبل المتاجرة - مقدمة - نمو - نضج - هبوط. 1974: واسون: تطوير السوق - النمو السريع - اضطراب تنافسي - إشباع / نضج - هبوط.
1984: أندرسن و زيثمال: مقدمة - نمو - نضج - هبوط
1998: هالّ وجونس: عدم النضج - النمو - التصدع الخارجى - النضج - هبوط
Product Life Cycle versus Ansoff Model
Can the relationship of Ansoff and the Product Life Cycle model be summarised as follows?
- Product Development - Introduction Stage of PLC.
- Market Development - Growth stage of PLC.
- Market Pen...
The Marketing Strategy to Pursue at Various Stages of the PLC
The PLC curve is divided into 4 stages: Introduction, Growth, Maturity and Decline.
The suggested logical strategies at each of the stages are:
INTRODUCTION ⇨ CREATE THE MARKET SHARE. In te...
Comparing the Product Life Cycle and the BCG Matrix
We can map or plot the product life cycle stages to the BCG matrix quadrants as follows:
1. Introduction - Question Mark
2. Growth - Star
3. Mature - Cash Cow
4. Decline - Dog
Reactions are welco...
Product Life Cycle (PLC) and Food Standards
Dear all,
I am looking for information about the potential relationship between the PLC and food standards. In particularly, I am interested to learn how the PLC can be used to analyze food standards...
How to Avoid the Decline Stage of the PLC?
Understanding the phases of the product life cycle, are there ways of preventing these products from reaching the decline phase?...
The Product Life Cycle is not always Shaped like a Wave Form!
The wave form is not carved in stone. Sometimes a product (or service) that is already in its Maturity or even Decline phase can suddenly re-emerge in a growth phase. Often this is the result of a tec...
Innovation Management, Product Management In MIT Sloan Management Review of Fall 2006, Donald Sull and Dominic Houlder of LBS stress that NOT companies, but chanc...
Growth Stage Strategy, Market Leader Strategy, PLC The appropriate marketing strategies for products or services that are in the growing stage of the PLC depend on the pos...
Innovation Management, Product Marketing, Product Lifecycle Management Watch out for a frequently made mistake that is based on a wrong interpretation of this model:
Do not assume aut...
Managing the PLC of High-tech Products In his 1991 book 'Crossing the Chasm' Geoffrey A. Moore presented the unconventional PLC of high-tech products. In Moore...
Introduction of a New Product, Introduction of a New Service, Introduction Stage, Introduction Strategies When a business is launching a totally new product or service it could select the following marketing strategies during ...
PLC at Functional Level, Marketing and R&D Here following there are some elements which can be useful as a description of the most common challenges faced by both ...
PLC at Functional Level, Manufacturing & Distribution Here are some typical challenges faced by Manufacturing and Distribution functions, on each development stage of a produ...
5 Strategic Options in Reaction to Disruptors In recent years, the challenges to incumbent majors across industries have come mainly from low-cost competitors and fr...
Discovering New-Product Ideas, Creative Approaches In his book Product Leadership: Creating and Launching Superior New Products, Robert Cooper suggests following ten way...
Decline Stage Strategy, Market Decline Strategy, PLC When a business has its product or service in the decline stage, the following strategies can be used:
1. Profitable su...
Growth Stage Strategy, Follower Growth Strategy, PLC A company that is characterized as a FOLLOWER in the market should aim at building a market share by winning over some o...
Understanding what Buyers Want in a Particular Stage It is important to understand that different kinds of people will buy a product in different development stages. And eve...
Design Thinking, Disruptive Innovation, Blue Ocean Strategy, Introducing Complex Systems, Co-Creation Today, organizations are increasingly developing and designing new and complex products or systems. In other words, the ...
Time Scale of PLC, Product Management Too many times the plot is shown in a general mode - but for real products the plot MUST place numbers on the time axis....
(Disruptive) Innovation Competence, Strategic Innovation Capability, Corporate Strategy, Innovation Leadership Skarzynski and Rufat-Latre (2011) discovered that the successes of disruptive innovators are driven by 3 critical capabi...
Maturity Stage Strategy, Market Leader Strategy, PLC A company that operates its products in the maturity stage can make use of several strategies. The main objective of the...
Adoption of New Technologies Back in 1962, Thomas Kuhn wrote Structure of Scientific Revolutions, in which he suggested that the entrenched interes...
مصادر المعلومات
مصادر المعلومات المختلفة المتعلقة دورة حياة المنتج. هنا سوف تجد POWERPOINTS، وأشرطة الفيديو، والأخبار، وما إلى ذلك لاستخدامها في المحاضرات وورش العمل الخاصة بك.
Product Management, Decision Making Presentation about the Product Life Cycle model thereby making a comparison with the Bass Diffusion Model. It includes t...