Product Life Cycle
(Levitt)

Centro de Conhecimento

O modelo do Product Life Cycle pode ajudar analisar estágios de maturidade dos produtos e das indústrias.

O termo foi usado para a primeira vez perto Theodore Levitt em 1965 em um artigo de Harvard Business Review: “Exploit the Product Life Cycle” (Vol 43, Novembro-Dezembro 1965, pp 81-94). Toda a companhia está procurando constantemente maneiras crescer os fluxos de dinheiro futuros pelo rendimento maximizing da venda dos produtos e dos serviços. O fluxo de dinheiro permite que uma companhia mantenha seu viability, invest no desenvolvimento de produto novo e melhore-o seu workforce. Todo o isto em um esforço adquirir a parte de mercado adicional e se transformar um líder em sua indústria respectiva.

Um córrego constante e sustainable do fluxo de dinheiro (rendimento) das vendas do produto é chave a todo o investimento a longo prazo, e a mais melhor maneira alcançar um córrego estável do rendimento é ter um ou mais Cash Cows. Cash Cows é os produtos fortes que conseguiram uma parte de mercado grande em mercados maduros.

Também, o Product Life Cycle moderno está tornando-se mais curto e mais curto. Muitos produtos em indústrias maduras revitalized perto - differentiation de produto e segmentação de mercado. As organizações reassess cada vez mais custos e rendimentos do product life cycle, porque o tempo disponível para vender um produto e para recuperar o investimento encolhe.

Embora o product life cycle encolha, a vida operando-se de muitos produtos está alongando. Por exemplo, a vida operando-se de alguns bens duráveis, tais como automóveis e dispositivos, aumentou substancialmente. Em conseqüência, as companhias que produzem estes produtos devem fazer exame de sua vida de mercado e de vida de serviço no cliente quando estão planeando. Cada vez mais, as companhias estão tentando optimize o rendimento e os lucros sobre o ciclo de vida inteiro. Fazem esta com a consideração de garantias do produto, das peças de reposição, e da abilidade promover produtos existentes.


Está desobstruído que o conceito do Product Life Cycle tem o impacto significativo em cima da estratégia de negócio e do performance corporativo. O método do Product Life Cycle identifica os estágios distintos que afetam vendas de um produto. Do inception do produto até sua aposentadoria.

Os estágios no Product Life Cycle

• Estágio da introdução. O produto é introduzido no mercado com um esforço de marketing focalizado e intenso projetado estabelecer uma identidade desobstruída e promover a consciência máxima. Muito as compras da experimentação ou do impulso ocorrerão neste estágio.
• Estágio do crescimento. Pode ser reconhecido aumentando vendas e o emergence dos concorrentes. No lado do vendedor, o estágio do crescimento é caracterizado também por atividades sustentadas do marketing. Alguns clientes fazem compras do repeat.
• Estágio de maturidade. Esta fase puder ser reconhecida quando os concorrentes que começam a deixar o mercado. Também, a velocidade das vendas é reduzida dramàtica, e o volume de vendas alcança um nível constante. Neste momento a tempo, os clientes tipicamente leais compram o produto.
• Estágio de declínio. Os efeitos lingering da competição, das condições econômicas desfavoráveis, tendências novas, etc., explicam frequentemente o declínio nas vendas.

Diversas variações do modelo do Industry Life Cycle foram desenvolvidas para segurar o desenvolvimento do produto, do mercado, e/ou da indústria. Embora os modelos sejam similares, diferem a respeito do número e dos nomes dos estágios. Está aqui uma lista de alguns modelos principais:
 

variações do modelo do ciclo de vida

1973: Fox: precommercialization - introdução - crescimento - maturidade - declínio.
1974: Wasson: desenvolvimento de mercado - crescimento rápido - turbulence do competidor - saturation/maturidade - declínio

1984: Anderson & Zeithaml: introdução - crescimento - maturidade - declínio

1998: Hill e Jones: - crescimento - shakeout embryonic - maturidade - declínio

Fórum Fórum de discussões sobre Product Life Cycle. Product Life Cycle versus Ansoff Model Can the relationship of Ansoff and the Product Life Cycle model be summarised as follows? - Product Development - Introduction Stage of PLC. - Market Development - Growth stage of PLC. - Market Pen... 29   2 comentários The Marketing Strategy to Pursue at Various Stages of the PLC The PLC curve is divided into 4 stages: Introduction, Growth, Maturity and Decline. The suggested logical strategies at each of the stages are: INTRODUCTION ⇨ CREATE THE MARKET SHARE. In te... 12   The Impact of Short Term Investing / Financing on New Product Development Dear all, I am currently carrying out an investigation on the impact of short term financing and short term capital investment. B2B industrial markets are facing constant pressure for product innova... 11   4 comentários Comparing the Product Life Cycle and the BCG Matrix We can map or plot the product life cycle stages to the BCG matrix quadrants as follows: 1. Introduction - Question Mark 2. Growth - Star 3. Mature - Cash Cow 4. Decline - Dog Reactions are welco... 6   Product Life Cycle (PLC) and Food Standards Dear all, I am looking for information about the potential relationship between the PLC and food standards. In particularly, I am interested to learn how the PLC can be used to analyze food standards... 4   3 comentários How to Avoid the Decline Stage of the PLC? Understanding the phases of the product life cycle, are there ways of preventing these products from reaching the decline phase?... 4   5 comentários Comece um novo tópico sobre Product Life Cycle Inscreva-se grátis

Cursos sobre Product Life Cycle. Curso para Iniciantes Curso Avançado Curso para Especialistas

Melhores Práticas Os tópicos mais bem avaliados sobre Product Life Cycle. Aqui você vai encontrar as idéias mais valiosas e sugestões práticas. 🥇 When is a product successful? When can a product be considered to be successful in the light of the Product Life Cycle Theory?... 32   3 comentários 🥈 The Product Life Cycle is not always Shaped like a Wave Form! The wave form is not carved in stone. Sometimes a product (or service) that is already in its Maturity or even Decline phase can suddenly re-emerge in a growth phase. Often this is the result of a tec... 12   11 comentários

Dicas de Especialistas Conhecimentos avançados sobre Product Life Cycle (Inglês). Aqui você encontrará conselhos profissionais de especialistas. Dicas de Consultoria Dicas de Ensino Dicas Práticas de Implementação Why PLC is not Done at the Company Level Innovation Management, Product Management In MIT Sloan Management Review of Fall 2006, Donald Sull and Dominic Houlder of LBS stress that NOT companies, but chanc... Market Leader Strategies in the GROWTH Stage of the Product Life Cycle Growth Stage Strategy, Market Leader Strategy, PLC The appropriate marketing strategies for products or services that are in the growing stage of the PLC depend on the pos... Don't Make this Frequently Made Mistake in Product Life Cycle Management! Innovation Management, Product Marketing, Product Lifecycle Management Watch out for a frequently made mistake that is based on a wrong interpretation of this model: Do not assume aut... Unconventional Product Life Cycle: High Tech Managing the PLC of High-tech Products In his 1991 book 'Crossing the Chasm' Geoffrey A. Moore presented the unconventional PLC of high-tech products. In Moore... Typical Product Characteristics and Changes during PLC Product Management Products may change dramatically during their PLC in terms of quality, design, differentiation degree, destination of us... Marketing Strategies in INTRODUCTION Stage of PLC Introduction of a New Product, Introduction of a New Service, Introduction Stage, Introduction Strategies When a business is launching a totally new product or service it could select the following marketing strategies during ... Framework for Decline Phase of the Product Life Cycle Managing the Decline Phase The decline phase of a product PLC is as important as its introduction in the market stage. When products enter this sta... Challenges of the Product Life Cycle for Marketing and R&D PLC at Functional Level, Marketing and R&D Here following there are some elements which can be useful as a description of the most common challenges faced by both ... Critics of the Product Life Cycle Concept During the Years Product Life Cycle History In the current fast changing environment the efficacy of the PLC model as a marketing tool has been widely questioned b... Organizational Life Cycle Organizational Development Also organizations evolve through a kind of life cycle, a series of developmental stages similar to those described in L... Challenges of the Product Life Cycle for Manufacturing & Distribution PLC at Functional Level, Manufacturing & Distribution Here are some typical challenges faced by Manufacturing and Distribution functions, on each development stage of a produ... How Can Incumbents Respond to Disruptors? 5 Strategic Options in Reaction to Disruptors In recent years, the challenges to incumbent majors across industries have come mainly from low-cost competitors and fr... Innovation Pitfalls Avoiding Innovation Traps Harvard Professor R. Moss Kanter describes 4 common innovation mistakes and corresponding remedies (HBR Nov 2006): 1. S... How to Find Good Product Ideas? List of 10 Approaches Discovering New-Product Ideas, Creative Approaches In his book “Product Leadership: Creating and Launching Superior New Products”, Robert Cooper suggests following ten way... Marketing Strategies in the DECLINE Stage of the Product Life Cycle Decline Stage Strategy, Market Decline Strategy, PLC When a business has its product or service in the decline stage, the following strategies can be used: 1. Profitable su... Follower Marketing Strategies in the GROWTH Stage of the PLC Growth Stage Strategy, Follower Growth Strategy, PLC A company that is characterized as a FOLLOWER in the market should aim at building a market share by winning over some o... Buyer Types and their Behaviours Depending on PLC Stage Understanding what Buyers Want in a Particular Stage It is important to understand that different kinds of people will buy a product in different development stages. And eve... Designing Complex Products or Systems Through User Involvement Early in the Life Cycle Design Thinking, Disruptive Innovation, Blue Ocean Strategy, Introducing Complex Systems, Co-Creation Today, organizations are increasingly developing and designing new and complex products or systems. In other words, the ... The Time Scale of a PLC Must Match the Product Time Scale of PLC, Product Management Too many times the plot is shown in a general mode - but for real products the plot MUST place numbers on the time axis.... Limitations of Product Life Cycle in FMCG PLC Boundaries In his 1993 article 'A Two-Decade Test of Product Life Cycle Theory', D. Mercer from The Open University, School of Man... Three Critical Capabilities in Developing a Strategic Corporate Disruptive Innovation Competence (Disruptive) Innovation Competence, Strategic Innovation Capability, Corporate Strategy, Innovation Leadership Skarzynski and Rufat-Latre (2011) discovered that the successes of disruptive innovators are driven by 3 critical capabi... Marketing Strategies for Market Leaders in the MATURITY Stage Maturity Stage Strategy, Market Leader Strategy, PLC A company that operates its products in the maturity stage can make use of several strategies. The main objective of the... Product Life Cycles do Not Exist in Reality Decision-making Always remember, in reality, products do not have a predictable life and specific life cycle curves followed by differen... Why Some Technology Revolutions Take Off and Others Don't Adoption of New Technologies Back in 1962, Thomas Kuhn wrote “Structure of Scientific Revolutions”, in which he suggested that the entrenched interes...

Fontes de Informação Várias fontes de informação sobre Product Life Cycle. Aqui você encontrará powerpoints, vídeos, notícias, etc. para usar em suas próprias palestras e workshops. Dominant Designs Product Life Cycle Paper by Johann Peter Murmann and Koen Frenken. The concept of a dominant design has taken on a quasi-paradigmatic statu... The Importance of the Product Life Cycle PLC Trainings, Workshops Adam Kaufman explains the critical importance of understanding the Product Life Cycle PLC of your products in your indus... Product Life Cycle (PLC) versus Bass Diffusion Product Management, Decision Making Presentation about the Product Life Cycle model thereby making a comparison with the Bass Diffusion Model. It includes t... Product Life Cycle Diagram Product Management Download and edit the 12manage PowerPoint model for limited personal, educational and business use. Republishing in int...

Ferramentas Ferramentas úteis sobre Product Life Cycle. Notícias Vídeos Apresentações   Livros Acadêmico Mais

Compare com o Product Life Cycle: Bass Diffusion model  |  Stage-Gate  |  ADL Matrix  |  BCG Matrix  |  Relative Value of Growth  |  Positioning  |  GE  |  Innovation Adoption Curve  |  STRATPORT  |  Profit Pools  |  Marketing mix  |  Quatro Trajectories of Industry Change  |  Co-Creation  |  Disruptive Innovation

Retorne a o centro de a gerência: Mudança e Organização  |  Tomada de Decisão e Avaliação  |  Finanças e Investimentos  |  Marketing e Vendas  | Estratégia e Inovação  |  Cadeia de Fornecimento e Qualidade

Mais Métodos, Modelos e Teorias de Gestão