Ciclo di Vita del Prodotto
(Levitt)

Centro di Conoscenza

Il modello del Ciclo di Vita del Prodotto può contribuire ad analizzare le fasi di maturità dei prodotti e dei settori.

Il termine è stato usato per la prima volta da Theodore Levitt nel 1965 in un articolo della Harvard Business Review: “Sfruttare il Ciclo di Vita del Prodotto„ (Volume 43, Novembre-Dicembre 1965, pp 81-94). Tutte le aziende cercano costantemente modi per sviluppare i flussi di cassa futuri massimizzando il reddito dalle vendite dei prodotti e dei servizi. Il flusso di cassa permette ad un'azienda di mantenersi viva, investire nello sviluppo di nuovi prodotti e migliori la forza lavoro. Tutto questo in un unico sforzo per acquistare una quota di mercato supplementare e trasformarsi in un leader nel proprio settore.

Un flusso di cassa costante e sostenibile (di reddito) derivante dalle vendite del prodotto è la chiave di qualsiasi investimento nel lungo termine ed è il modo migliore per raggiungere un flusso di reddito stabile è avere uno o più Cash Cows. I Cash Cows sono prodotti forti che hanno realizzato una grande quota di mercato in mercati maturi.

Inoltre, il Ciclo di Vita del Prodotto moderno sta diventando sempre più corto. Molti prodotti nei settori maturi sono ravvivati dalla differenziazione del prodotto e dalla segmentazione del mercato. Le organizzazioni sempre più rivalutano i costi ed i redditi del ciclo di vita del prodotto, perché il tempo a disposizione per vendere un prodotto e recuperare l'investimento si restringe.

Anche se il ciclo di vita del prodotto si restringe, la durata operativa di molti prodotti si sta allungando. Per esempio, la durata operativa di alcuni beni durevoli, quali le automobili e gli apparecchi per la casa, è aumentata considerevolmente. Di conseguenza, le aziende che producono questi prodotti devono tenere in considerazione la loro vita nel mercato ed il tempo di impiego, quando progettano. Sempre più, le aziende stanno tentando di ottimizzare il reddito ed i profitti nell'intero ciclo di vita. Fanno ciò, considerando le garanzie del prodotto, i pezzi di ricambio e la capacità di aggiornare i prodotti esistenti.


È chiaro che il concetto del Ciclo di Vita del Prodotto ha un impatto significativo sulla strategia di business e sulle performance aziendali. Il metodo del Ciclo di Vita del Prodotto identifica le fasi distinte che influiscono sulle vendite di un prodotto. Dal concepimento del prodotto fino al suo ritiro.

Le fasi nel Ciclo di Vita del Prodotto

• Fase di Introduzione. Il prodotto è introdotto nel mercato con uno sforzo di marketing concentrato ed intenso destinato a stabilire un'identità chiara e promuovere la massima consapevolezza. In questa fase ci sono molte prove o acquisti di impulso.
• Fase di Sviluppo. Può essere riconosciuta dall'aumento delle vendite e dell'emergere dei concorrenti. Dal lato del fornitore, la fase di Sviluppo è inoltre caratterizzata da sostenute attività di marketing . Alcuni clienti fanno acquisti ripetuti.
• Fase di Maturità. Questa fase può essere riconosciuta quando i concorrenti cominciano a lasciare il mercato. Inoltre, la velocità delle vendite si riduce drasticamente ed il volume delle vendite raggiunge un livello costante. A questo punto, i tipici clienti fedeli comprano il prodotto.
• Fase di Declino. Gli effetti prolungati della concorrenza, degli stati economici sfavorevoli, dellle nuove tendenze, ecc, spiegano spesso il declino delle vendite.

Parecchie variazioni del modello di Ciclo di Vita del Settore sono state sviluppate per maneggiare lo sviluppo del prodotto, del mercato e/o del settore. Anche se i modelli sono simili, differiscono in quanto al numero e ai nomi delle fasi. Qui di seguito vi è una lista di alcuni modelli importanti:
 

variazioni del modello del ciclo di vita

1973: Fox: precommercializzazione - introduzione - sviluppo - maturità - declino.
1974: Wasson: sviluppo del mercato - sviluppo veloce - turbolenza competitiva - saturazione/maturità - declino

1984: Anderson & Zeithaml: introduzione - crescita - maturità - declino

1998: Hill e Jones: - sviluppo - drastica riorganizzazione economica - maturità - declino

Forum Discussioni nei forum sul Ciclo di Vita del Prodotto. Product Life Cycle versus Ansoff Model Can the relationship of Ansoff and the Product Life Cycle model be summarised as follows? - Product Development - Introduction Stage of PLC. - Market Development - Growth stage of PLC. - Market Pen... 29   2 commenti The Marketing Strategy to Pursue at Various Stages of the PLC The PLC curve is divided into 4 stages: Introduction, Growth, Maturity and Decline. The suggested logical strategies at each of the stages are: INTRODUCTION ⇨ CREATE THE MARKET SHARE. In te... 12   The Impact of Short Term Investing / Financing on New Product Development Dear all, I am currently carrying out an investigation on the impact of short term financing and short term capital investment. B2B industrial markets are facing constant pressure for product innova... 11   4 commenti Comparing the Product Life Cycle and the BCG Matrix We can map or plot the product life cycle stages to the BCG matrix quadrants as follows: 1. Introduction - Question Mark 2. Growth - Star 3. Mature - Cash Cow 4. Decline - Dog Reactions are welco... 6   Product Life Cycle (PLC) and Food Standards Dear all, I am looking for information about the potential relationship between the PLC and food standards. In particularly, I am interested to learn how the PLC can be used to analyze food standards... 4   3 commenti How to Avoid the Decline Stage of the PLC? Understanding the phases of the product life cycle, are there ways of preventing these products from reaching the decline phase?... 4   5 commenti Inizia un nuovo argomento sul Ciclo di Vita del Prodotto Iscriviti gratis

Corsi sul Ciclo di Vita del Prodotto. Corso per Principianti Corso Avanzato Corso per Esperti

Migliori Pratiche Gli argomenti migliori e più votati su Ciclo di Vita del Prodotto. Qui troverai le idee più preziose e suggerimenti pratici. 🥇 When is a product successful? When can a product be considered to be successful in the light of the Product Life Cycle Theory?... 32   3 commenti 🥈 The Product Life Cycle is not always Shaped like a Wave Form! The wave form is not carved in stone. Sometimes a product (or service) that is already in its Maturity or even Decline phase can suddenly re-emerge in a growth phase. Often this is the result of a tec... 12   11 commenti

Consigli degli Esperti Approfondimenti avanzati sul Product Life Cycle (Inglese). Qui troverai consigli professionali di esperti. Consigli per la consulenza Consigli per l'insegnamento Consigli pratici di implementazione Why PLC is not Done at the Company Level Innovation Management, Product Management In MIT Sloan Management Review of Fall 2006, Donald Sull and Dominic Houlder of LBS stress that NOT companies, but chanc... Market Leader Strategies in the GROWTH Stage of the Product Life Cycle Growth Stage Strategy, Market Leader Strategy, PLC The appropriate marketing strategies for products or services that are in the growing stage of the PLC depend on the pos... Don't Make this Frequently Made Mistake in Product Life Cycle Management! Innovation Management, Product Marketing, Product Lifecycle Management Watch out for a frequently made mistake that is based on a wrong interpretation of this model: Do not assume aut... Unconventional Product Life Cycle: High Tech Managing the PLC of High-tech Products In his 1991 book 'Crossing the Chasm' Geoffrey A. Moore presented the unconventional PLC of high-tech products. In Moore... Typical Product Characteristics and Changes during PLC Product Management Products may change dramatically during their PLC in terms of quality, design, differentiation degree, destination of us... Marketing Strategies in INTRODUCTION Stage of PLC Introduction of a New Product, Introduction of a New Service, Introduction Stage, Introduction Strategies When a business is launching a totally new product or service it could select the following marketing strategies during ... Framework for Decline Phase of the Product Life Cycle Managing the Decline Phase The decline phase of a product PLC is as important as its introduction in the market stage. When products enter this sta... Challenges of the Product Life Cycle for Marketing and R&D PLC at Functional Level, Marketing and R&D Here following there are some elements which can be useful as a description of the most common challenges faced by both ... Critics of the Product Life Cycle Concept During the Years Product Life Cycle History In the current fast changing environment the efficacy of the PLC model as a marketing tool has been widely questioned b... Organizational Life Cycle Organizational Development Also organizations evolve through a kind of life cycle, a series of developmental stages similar to those described in L... Challenges of the Product Life Cycle for Manufacturing & Distribution PLC at Functional Level, Manufacturing & Distribution Here are some typical challenges faced by Manufacturing and Distribution functions, on each development stage of a produ... How Can Incumbents Respond to Disruptors? 5 Strategic Options in Reaction to Disruptors In recent years, the challenges to incumbent majors across industries have come mainly from low-cost competitors and fr... Innovation Pitfalls Avoiding Innovation Traps Harvard Professor R. Moss Kanter describes 4 common innovation mistakes and corresponding remedies (HBR Nov 2006): 1. S... How to Find Good Product Ideas? List of 10 Approaches Discovering New-Product Ideas, Creative Approaches In his book “Product Leadership: Creating and Launching Superior New Products”, Robert Cooper suggests following ten way... Marketing Strategies in the DECLINE Stage of the Product Life Cycle Decline Stage Strategy, Market Decline Strategy, PLC When a business has its product or service in the decline stage, the following strategies can be used: 1. Profitable su... Follower Marketing Strategies in the GROWTH Stage of the PLC Growth Stage Strategy, Follower Growth Strategy, PLC A company that is characterized as a FOLLOWER in the market should aim at building a market share by winning over some o... Buyer Types and their Behaviours Depending on PLC Stage Understanding what Buyers Want in a Particular Stage It is important to understand that different kinds of people will buy a product in different development stages. And eve... Designing Complex Products or Systems Through User Involvement Early in the Life Cycle Design Thinking, Disruptive Innovation, Blue Ocean Strategy, Introducing Complex Systems, Co-Creation Today, organizations are increasingly developing and designing new and complex products or systems. In other words, the ... The Time Scale of a PLC Must Match the Product Time Scale of PLC, Product Management Too many times the plot is shown in a general mode - but for real products the plot MUST place numbers on the time axis.... Limitations of Product Life Cycle in FMCG PLC Boundaries In his 1993 article 'A Two-Decade Test of Product Life Cycle Theory', D. Mercer from The Open University, School of Man... Three Critical Capabilities in Developing a Strategic Corporate Disruptive Innovation Competence (Disruptive) Innovation Competence, Strategic Innovation Capability, Corporate Strategy, Innovation Leadership Skarzynski and Rufat-Latre (2011) discovered that the successes of disruptive innovators are driven by 3 critical capabi... Marketing Strategies for Market Leaders in the MATURITY Stage Maturity Stage Strategy, Market Leader Strategy, PLC A company that operates its products in the maturity stage can make use of several strategies. The main objective of the... Product Life Cycles do Not Exist in Reality Decision-making Always remember, in reality, products do not have a predictable life and specific life cycle curves followed by differen... Why Some Technology Revolutions Take Off and Others Don't Adoption of New Technologies Back in 1962, Thomas Kuhn wrote “Structure of Scientific Revolutions”, in which he suggested that the entrenched interes...

Fonti di Informazione Varie fonti di informazioni su Ciclo di Vita del Prodotto. Qui troverai powerpoint, video, notizie, ecc. da utilizzare nelle tue lezioni e seminari. Dominant Designs Product Life Cycle Paper by Johann Peter Murmann and Koen Frenken. The concept of a dominant design has taken on a quasi-paradigmatic statu... The Importance of the Product Life Cycle PLC Trainings, Workshops Adam Kaufman explains the critical importance of understanding the Product Life Cycle PLC of your products in your indus... Product Life Cycle (PLC) versus Bass Diffusion Product Management, Decision Making Presentation about the Product Life Cycle model thereby making a comparison with the Bass Diffusion Model. It includes t... Product Life Cycle Diagram Product Management Download and edit the 12manage PowerPoint model for limited personal, educational and business use. Republishing in int...

Strumenti Strumenti utili riguardanti Ciclo di Vita del Prodotto. Notizie Video Presentazioni   Libri Accademico Di più

Paragonare a Ciclo di Vita del Prodotto: Modello di Bass Diffusion  |  Stage-Gate  |  Matrice ADL  |  Matrice del BCG  |  Valore Relativo di Crescita  |  Posizionamento  |  Matrice di GE  |  Curva di Adozione dell'Innovazione  |  STRATPORT  |  Centri di Profitto  |  Marketing Mix  |  Quattro Traiettorie di Cambiamento del Settore  |  Co-Creation Prahalad Ramaswamy  |  Disruptive Innovation

Ritornare alla Disciplina di Gestione: Cambiamento & Organizzazione  |  Decisioni & Valutazioni  |  Finanza & Investimenti  |  Marketing & Vendite  | Strategia e Innovazione  |  Supply Chain & Quality

Più Metodi, Modelli e Teorie di Gestione