Che cosa è il Marketing Mix?
Il modello di Marketing Mix (anche conosciuto come le 4P) può essere usato dai marketer come strumento per assistere nella definizione della strategia di marketing. I marketing manager usano questo metodo per tentare di generare la risposta ottimale nel mercato target miscelando 4 (o 5, o 7) variabili in modo ottimale. È importante capire che i principii di Marketing Mix sono variabili controllabili. Il Marketing Mix può essere aggiustato frequentemente per venire incontro ai bisogni sempre diversi del gruppo target e le altre dinamiche dell'ambiente di marketing.
Prodotto
|
Storicamente, il concetto era: un buon prodotto si venderà da solo. Tuttavia non ci sono più prodotti scarsi nei mercati odierni, altamente competitivi. Inoltre ci sono molte leggi che danno a clienti il diritto di rimandare indietro i prodotti che sono percepiticome scarsi. Di conseguenza la domanda sul prodotto è diventata: l'organizzazione crea quello che i suoi clienti target desiderano? Definire le caratteristiche del vostro prodotto o servizio che soddisfano le esigenze dei vostri clienti. |
Funzionalità; Qualità; Apparenza; Packaging; Brand; Servizio; Supporto; Garanzia. |
Prezzo |
Quanto vogliono pagare i clienti target? Qui decidiamo una strategia di prezzo - non lasciate che il prezzo si fissi automaticamente! Anche se decidete di non chiedere (abbastanza) soldi per un prodotto o un servizio, dovete rendervi conto che questa è una decisione cosciente e fa parte della strategia di prezzo. Anche se la competizione sul prezzo è vecchia quanto il genere umano, il consumatore è spesso ancora sensibile agli sconti e alle offerte speciali. Il prezzo ha inoltre un lato irrazionale: una cosa costosa deve essere buona. Competere permanentemente sul prezzo non è per molte aziende un metodo molto ragionevole. |
Prezzo di Listino; Sconti; Finanziamento; Opzioni di Leasing; Concessioni.
|
Posto |
Disponibile nel posto giusto, al momento giusto, nelle giuste quantità? Uno dei recenti cambiamenti principali nel business è stato proprio il cambiamento del posto. Si pensi a Internet ed ai telefoni cellulari. |
Luoghi; Logistica; Membri del Canale; Motivazione del Canale; Copertura del Mercato; Livelli di Servizio; Internet; Mobile. |
Promozione |
(Come) i gruppi target scelti sono informati o istruiti sull'organizzazione e sui suoi prodotti? Include tutte le armi dell'arsenale di marketing - pubblicità, vendita, promozioni delle vendite, Direct Marketing, Pubbliche Relazioni, ecc. Mentre le altre tre p hanno perso molto del loro significato nei mercati odierni, la Promozione è diventata la P più importante su cui focalizzarsi. |
Pubblicità; Pubbliche Relazioni; Messaggio; Vendite Dirette; Vendite; Media; Budget. |
La funzione di Marketing Mix è contribuire a sviluppare un pacchetto (mix) che non solo soddisferà i bisogni dei clienti all'interno dei mercati di target, ma massimizzerà simultaneamente le performance dell'organizzazione. Ci sono stati molti tentativi di aumentare il numero di p da 4 a 5 nel modello di Marketing Mix. Quella più menzionata è le Persone o il Personale. Booms e Bitner hanno suggerito un metodo a 7-P per le aziende orientate al servizio.
Referenza Bibliografica: Nirmalya Kumar - Marketing As Strategy: Understanding the CEO's Agenda.
Referenza Bibliografica: David A. Aaker - Strategic Marketing Management
Gruppo di Interesse Speciale
|
|
|
Discussioni nei forum sul Il Marketing Mix | Le 4P.
🔥
|
Il Modello di Marketing SIVA
Una variante interessante delle 4P focalizzata sul cliente è stata suggerita da Chekitan S. Dev e Don E. Schultz in Marketing Management v.14 n.1 Januar/February 2005. Il loro metodo è noto come il mo...
4
|
|
The 5 Product Levels Model (Kotler)
PRODUCT
What is a Product really? It is anything that a firm offers to satisfy the needs or wants of the market. This could include physical goods, services, person, place, information, experiences, ...
12
4 commenti
|
|
The SIVA Model of Marketing
An interesting customer-focused variant of the 4Ps was suggested by Chekitan S. Dev and Don E. Schultz in Marketing Management v.14 n.1 January/February 2005. Their approach is known as the SIVA model...
10
3 commenti
|
|
New Marketing Mix Concept: SAVE
We are familiar with the concept of 4P of marketing, Product, Place, Price and Promotion.
We are finding that these are no longer the same and it's time to replace them by a new marketing mix concept...
5
1 commenti
|
|
Necessary Skills of Marketers
According to Kotler (1972), effective marketing consists of analysing, planning, organising and controlling marketing efforts:
ANALYSIS: marketers have to be good at
- Market analysis to identify ...
5
|
|
|
Corsi sul Il Marketing Mix | Le 4P.
Corso per Principianti
|
Corso Avanzato
|
Corso per Esperti
|
|
|
Gli argomenti migliori e più votati su Il Marketing Mix | Le 4P. Qui troverai le idee più preziose e suggerimenti pratici.
🥇
|
Before using the Marketing Mix
Most marketers emphasize the marketing mix. In my opinion, The most important part of the marketing plan is knowing what are the customer requirements. Firstly, you must drill down to your target's b...
114
5 commenti
|
|
Marketing Mix During Recesssion
In a situation of recession I think even the top marketing methods are not working. The customer will look at the mandatory requirements rather than going in to promotional schemes and advertisements....
17
4 commenti
|
|
|
Approfondimenti avanzati sul Marketing Mix | The 4Ps (Inglese). Qui troverai consigli professionali di esperti.
Consigli per la consulenza
|
Consigli per l'insegnamento
|
Consigli pratici di implementazione
|
|
|
|
How to Determine the Right PRICING? Steps to Strategic Pricing One of the 4 P's is Pricing. To help managers find the right price for a product/service, Kim and Mauborgne have develop...
|
|
The Most Complete Marketing Mix Marketing, Strategy, Marketing Mix The 'Total Marketing Mix' includes 4Ps, 4Cs,4As and 4Os:
4Ps: Product, Price, Promotion and Place
4Cs: Customer needs,...
|
|
The Renewed 4P Marketing Mix Marketing, Strategy, Marketing Mix Arussy suggests in his article "Congratulations, You Are at Par: The New Four P's" that the traditional 4P's are no long...
|
|
Understanding your Customer's Needs Customer Targeting and Strategy In order to transform your customer’s experience and to better understand your customer’s needs, it is helpful to constr...
|
|
Are the variables really controllable? Marketing Strategy A key assumption of the 4PS model is that the 4 variables are controllable and can be 'mixed' by the marketer into an op...
|
|
Marketing Mix from the Customer Perspective Marketing, Strategy, Marketing Mix In contrast to the 4P's Marketing Mix by McCarthy, Robert Lauterborn suggests a 4C's Marketing Mix model in order to con...
|
|
The Role of the 4P's in an Online Enviroment E-Marketing, Strategy Although the 4P's are not the critical factors in an online environment, they are still more or less important and neces...
|
|
The Goals of Marketing Marketing, Strategy, Marketing Mix No matter your words combination, according to marketing consultant Don Debelak (Streetwise Marketing Plan, 2000) we hav...
|
|
Going Global: Adaptation of Marketing Mix Components Marketing Strategy, Global Marketing, International Marketing, Marketing Mix, 4Ps As we all know, companies that conduct business internationally are often adapting their products to the markets served....
|
|
Don't Forget Internal Marketing Involving your Employees, Internal Marketing Best Practices Besides external marketing, dealing with the image, look and view how customers see or define your organization, interna...
|
|
|
Varie fonti di informazioni su Il Marketing Mix | Le 4P. Qui troverai powerpoint, video, notizie, ecc. da utilizzare nelle tue lezioni e seminari.
|
How Integrated Marketing Works Marketing, Promotion, Branding, 4 Ps, 7 Ps Integrated Marketing Communications (IMC) is designed to leverage the intrinsic strengths of each communication discipli...
|
|
External Environment In-depth: Sub-types and How to Manage Them External Environment, Environmental Scanning, Environmental Management, Competitive Environment This presentation covers the topic of external environments and includes the following sections:
1. Environmental Scann...
|
|
Overview of Pricing and Pricing Strategies Pricing This presentation contains an overview of various pricing strategies, including for example pricing based on competition...
|
|
Product Packaging Marketing, Sustainable Business, Environmental Sustainability, Packaging In-depth presentation about packaging and sustainable packaging. The presentation is very extensive and uses head sectio...
|
|
The 2 Worlds of Marketing and Sales Making Sales and Marketing Work Together, Understanding the Differences Funny explanation of Marketing versus Sales by contrasting and comparing them with short sketches....
|
|
What is Integrated Marketing? Integrated Marketing, Communication, Promotion, Branding, IMC In short, Integrated Marketing Communication (IMC) is the application of consistent messages on a company, brands, produ...
|
|
Funny Intro to Marketing Concepts in 2 Minutes Initial Understanding of Marketing Terms, Marketing Intro, Marketing Fun, Trainings, Workshops Funny explanation of direct marketing, advertising, telemarketing, public relations, brand recognition, customer feedbac...
|
|
Marketing Communications Mix Marketing Communications Mix, Database Marketing, Online Marketing Five major tools (i.e. Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Public Relations, and Direct Marketing) melded to...
|
|
Introduction and Summary of the 4P's Initial Understanding of the 4P's, Trainings, Workshops Short, very basic introduction of the 4 Ps or the Marketing Mix, a business framework that helps marketers to consider 4...
|
|
|
Strumenti utili riguardanti Il Marketing Mix | Le 4P.
Notizie
|
Video
|
Presentazioni
|
|
Libri
|
Accademico
|
Di più
|
|
|
|
Paragonare a il 4-Ps : (7-P) di Extended Marketing Mix | 4 S del Web Marketing Mix | 3C's | Griglia Prodotto/Mercato | SERVQUAL | Struttura di Vantaggio Competitivo | Matrice del BCG | Modello di Bass Diffusion | Posizionamento | Co-Creation Prahalad Ramaswamy | Disruptive Innovation | Relationship Marketing
Ritornare alla Disciplina di Gestione: Comunicazione & Abilità | Marketing & Vendite | Strategia e Innovazione | Supply Chain & Quality
Più Metodi, Modelli e Teorie di Gestione
|
|
Gruppo di Interesse Speciale
|
|
|
|