Country of Origin Effect - Effetto del Country of Origin

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Country of Origin Effect - Effetto del Country of Origin
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Valeria dAndrea Student (University), Italy

The importance of COO effect such an intagible asset.

The Country Of Origin (COO) Effect is a field of study which has been developed since 1968. In literature some authors recognize that countries, cities, and regions express cultural, social and economic values in degree to be elaborated by the consumers so that to build an image of the place object of reference.
The COO effect is the process by which brands or products could be linked to the country in which it is made and therefore to the values of the country.
In this way, COO can strategically become a remarkable resource, and if correctly managed as an intangible asset can contribute to the attainment of a differential position for the enterprise.
The specific factors that make the COO so remarkable effect can be synthesized in:
- Depth of the communication, thanks also to the ICT, that geographically feeds the knowledge of distant countries;
- The consumer's tendency to apply to indicative synthetic of evaluation to simplify the decisional trial;
- Standardization of the intrinsic attributes that pushes the enterprises to play the differentiation on extrinsic attributes among which really the COO;
- Importance of the sensitization of the consumer on the local / national productions, opposite also on the country of origin.

Il COO è un filone di studio che, a livello internazionale, si è sviluppato su articoli pubblicati nel periodo 1968-2008. In letteratura si riconosce che gli ambiti territoriali( Paesi, città, regioni...) esprimono valori culturali, sociali ed economici in grado di essere elaborati dai consumatori in modo da costruire un'immagine del luogo oggetto di riferimento. L'effetto COO in sostanza si riconduce al processo tramite il quale un brand o uno specifico prodotto viene associato al paese di provenienza, ai valori del paese stesso. In questa accezione, il COO può diventare una risorsa strategicamente rilevante, che se correttamente gestita, può contribuire al raggiungimento di una posizione differenziale per l'impresa. I fattori specifici che rendono il COO effect così rilevante possono essere sintetizzati in:
- Profondità della comunicazione, grazie anche all'ICT, che alimenta la conoscenza di paesi geograficamente lontani;
- Tendenza del consumatore a ricorrere a indicatori sintetici di valutazione per semplificare il processo decisionale;
- Standardizzazione degli attributi intrinseci che spinge le imprese a giocare la differenziazione su attributi estrinseci tra i quali proprio il COO;
- Importantza della sensibilizzazione del consumatore sulle produzioni locali/nazionali, di contro anche sul country of origin. [Chiunque abbia qualcosa da aggiungere all'argomento, è ben accetto, visto che parte del mio lavoro di tesi sarà rivolto proprio sulle influenze del COO effect: vantaggi e svantaggi della diversificazione. Grazie! ]

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